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全国露营行业竞争力城市榜单发布 北京、成都、广州居前三强

2022-07-14 09:42:00 新旅界 微度假研究院

截至2022年6月,露营相关企业已超60000家,其中近1年内成立的企业达26879家。

7月8日,由圆歌文化产业集团、新旅界主办的“微度假的持续生命力”主题论坛,在河北保定易县易LIFE·田岗举行,在山水田园的自然气息中,畅谈微度假的发展趋势与品质升级,以富有启发的交流探讨和经验分享,助力微度假业态的健康发展。

会上,新旅界正式发布《微度假视野下的露营产业发展报告》,通过微度假视角对露营产业进行观察研究,从中找寻露营热潮背后的基底型因素,助推这一赛道形成持久的产业生命力。基于扎实的研究和数据梳理,新旅界还发布了“全国露营行业竞争力城市榜单TOP 20”。全国露营行业竞争力城市TOP 20依次为:北京、成都、广州、重庆、杭州、深圳、西安、上海、武汉、三亚、昆明、南宁、南京、济南、宁波、长沙、福州、惠州、青岛及天津。

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露营产业在微度假时代的持续火热,有效契合了消费者户外、休闲、短途、高频的需求。在行业政策指导助力之下,露营产业从山地户外的小众领域逐渐发展壮大为人尽皆知的大众消费,露营产业发展重点也从营地建设过渡到运营服务和产业链建设。

传统露营产业以自驾游、户外运动、营地为主要内容。2015年以来,随着国家及地方相关露营地发展政策的出台,行业逐渐得以规范,在2016年迎来了行业的爆发。据露营天下数据,2017年,全国已建成露营地达825个,其中华东地区已建成露营地243个,数量较2016年翻了一倍。2017年迎来了露营地行业发展的黄金期。

90后、00后的年轻游客与80后亲子客群是露营圈的两大“支柱”,两者共占比87%。追赶潮流、热衷社交的年轻人喜欢呼朋唤友一起露营,在烧烤或游戏中享受露营的乐趣。年轻父母则在亲子露营中觅得了健康遛娃和放松身心的平衡。

来自一线及新一线城市的消费者是露营的主要客源,对他们来说,露营不仅仅是换个地方睡觉,更是逃离喧嚣生活的心灵栖息。其中,北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四,对露营总游客量的贡献超过三成。

2019年以来,凭借多年来在文旅产业方面的深耕与研究,新旅界洞察到文旅消费正在朝微度假方向发展的趋势,特成立微度假研究院对微度假及其衍生产品进行系统研究,并相继发表多项研究成果。此次新旅界推出《全国露营行业竞争力城市榜单》,依托新旅界的专业研究能力,采用科学严谨的评估模型,结合客观公正的数据,旨在更好地评估各地露营行业的发展状况,为露营行业的长期繁荣提供参考。

《全国露营行业竞争力城市榜单》选取6个评分维度,各项评分均有客观数据支撑。其中露营相关企业数量数据来源为企查查;百度相关词条、马蜂窝游记及营地数量查询时间均为2022年7月1日,小红书数据的查询时间范围为2021年7月1日至2022年7月1日;城市人口数据来自第七次全国人口普查公报数据。

本次评比满分100分,共分为6个维度,根据其与露营行业相关度及影响力进行分值配比;每个维度中的最高值获得满分,其他值与最高值的百分比为城市当前维度的相应指数,再乘以维度对应分值从而得出城市各维度得分,最后6个维度分值相加获得城市最终评分。各维度分值配比及计算方法如下:

计算方法:

城市露营相关企业数量指数x20分

百度相关词条数量指数x10分

马蜂窝相关游记数量指数x10分

小红书城市露营热度指数x20分

营地数量指数x20分

城市人口指数x20分

通过企查查数据显示,截至2022年6月,露营相关企业已超60000家,其中近1年内成立的企业达26879家。从露营相关企业注册地来看,主要分布在长三角区域(占比15.79%)、以山东为主的环渤海区域(15.66%)、川渝地区(9.16%)以及粤港澳大湾区(7.63%),这些区域市场发展相对成熟、制造业基础雄厚,且具有较强的山、海、岛等资源禀赋,符合当下消费者对露营自然场景的期待,成为了露营市场发展的沃土。山东、广东、浙江和海南相关企业数量最多,分别有6000余家、4700余家以及4200余家。

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露营相关企业分布情况

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各省市露营相关企业数量

欲了解《微度假视野下的露营产业发展报告》全文,可关注新旅界官方网站及微信购买即将发布的《文旅市场月度动态报告》-5月刊

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